Naujienos iš socialinių tinklų pasaulyje sklando sparčiu tempu. Šį kartą svarbus pranešimas atėjo iš „TikTok“ platformos, žinomos dėl savo trumpų, įdomių vaizdo įrašų, kurie užkariauja interneto naudotojų širdis. Nuo šiol ši platforma pasikeis – Lietuvoje atsiras reklaminis turinys. Tai reiškia, kad mėgstamą vaizdo įrašų srautą papildys skirtingos prekės ir paslaugos, pristatomos per reklaminius vaizdo įrašus.
„TikTok“ reklamos galimybes Lietuvoje pristatė „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė Jurgita Talačkienė. Ji paaiškino, kad „TikTok“ jau kurį laiką suteikia reklamos galimybes kitose Europos šalyse, tokiuose kaip Lenkija, Prancūzija, Vokietija ir kitos. Tačiau šis funkcionalumas anksčiau nebuvo prieinamas Lietuvoje. Tai reiškė, kad „TikTok“ naudotojai šalyje mėgavosi tik kūrėjų sukurtu turiniu be reklamos. Tačiau artimiausiu metu situacija pasikeis, ir tarp vaizdo įrašų pasirodys ir reklamos, panašios į tuos, kuriuos matome kituose populiariuose socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Facebook“ ar „Instagram“.
Pasak „Statista“ tinklapio, „TikTok“ pasaulyje naudojasi apie 1,5 milijardo žmonių, o „Tele2“ atliktas tyrimas rodo, kad Lietuvoje „TikTok“ naudojasi apie 35 proc. gyventojų. Tai reiškia, kad daugybė žmonių bus paveikti šio pokyčio.
Naujasis reklaminis turinys Lietuvoje suteiks verslams galimybę lengviau pasiekti jaunąją auditoriją, kuri dažniau naudojasi „TikTok“ nei kitais socialiniais tinklais. Anksčiau verslams buvo sudėtinga pasiekti šią auditoriją be galimybės reklamuotis, tačiau šis pokytis atvers naujas galimybes klientų bazės plėtrai ir efektyviam bendravimui su potencialiais klientais.
„TikTok“ reklamos taip pat gali padėti naudotojams atrasti prekes ir paslaugas, kurios atitinka jų pomėgius. Platformos algoritmas analizuoja vartotojų pageidavimus ir pritaiko reklamas pagal jų asmeninius poreikius.
Nors reklamos kartais gali erzinti, tyrimai rodo, kad jos turi įtakos vartotojų elgesiui. „Tele2“ atliktas tyrimas parodė, kad trečdalis Lietuvos gyventojų pirko prekes ar paslaugas, kurias pamatė socialiniuose tinkluose reklamuojamas, bent jau kartą ar net daugiau kartų.
Šis pokytis žymi svarbų žingsnį „TikTok“ plėtrai Lietuvoje ir atveria naujas galimybes tiek naudotojams, tiek verslams. Tai leis sukurti dinamiškesnę ir įvairesnę socialinės medijos patirtį, kuri atitiktų šiuolaikinius vartotojų lūkesčius.
Parengta pagal Gertrūdą Stripeikytę, UAB Publicum
Foto Solen Feyissa
